Josh Brown est un créateur de contenu TikTok dynamique (@joshbrownjsy) connu pour ses vidéos engageantes et éducatives qui trouvent un écho auprès des étudiants du monde entier. Originaire du Royaume-Uni, Josh a commencé son parcours TikTok en 2020, gagnant rapidement du terrain grâce à ses conseils d’étude et d’examen.
Aujourd’hui, avec près d’un million de followers et des centaines de millions de vues, son contenu couvre tout, des hacks de productivité aux expériences étudiantes pertinentes. Merci, Josh, d’avoir partagé vos idées et vos expériences ; votre parcours est inspirant et nous sommes impatients de voir comment votre contenu continuera à avoir un impact sur les étudiants du monde entier.
IMAGE : JOSH BROWN
Qu’est-ce qui vous a inspiré pour créer votre compte TikTok et comment votre contenu a-t-il évolué au fil du temps ?
J’ai commencé à publier des vidéos sur TikTok fin 2020. À cette époque, nous sortions encore lentement de la quarantaine et l’application gagnait en popularité. Un de mes amis d’école avait récemment connu du succès en postant sur TikTok, j’ai donc décidé de tenter le coup. Au début, je n’en attendais pas grand-chose et j’ai essayé de publier une variété de genres de vidéos jusqu’à ce que je commence à me spécialiser dans les vidéos éducatives et liées à l’école.
J’étudiais pour mon A Level au Royaume-Uni à l’époque (l’équivalent d’un lycée), j’ai donc commencé à faire un mélange de vidéos de conseils sur les examens GCSE et A Level (les examens standardisés passés dans toutes les écoles secondaires du Royaume-Uni de 16-18 ans).
Heureusement, ma dixième vidéo, qui expliquait les méthodes de révision que j’ai utilisées pour obtenir 11 notes de 9e année (la note la plus élevée possible au Royaume-Uni), a atteint un million de vues et a catapulté mon compte de 500 abonnés à 40 000 abonnés du jour au lendemain.
À partir de ce moment-là, j’ai pris mon contenu beaucoup plus au sérieux, en essayant d’exploiter une niche sur le marché des enseignants de TikTok, dans le but de publier 5 à 10 vidéos éducatives par jour pour apporter de la valeur à mon public et augmenter encore mon audience.
Après avoir atteint 200 000 abonnés en l’espace de quelques mois, j’ai décidé que je voulais élargir la géographie et l’âge de mon audience, j’ai donc commencé à publier des vidéos éducatives et liées aux études plus générales. Celles-ci comprenaient des vidéos qui fournissaient à mes abonnés des conseils pour la rédaction d’essais, des astuces de productivité pour étudier, des alternatives de vocabulaire sophistiquées et des TikToks pertinents pour les lycées et collèges.
Cela s’est avéré plus efficace que j’aurais pu l’imaginer pour développer mon compte à l’échelle mondiale, en particulier en 2022 lorsqu’une vidéo de rédaction de vocabulaire que j’ai publiée a atteint 13 millions de vues en l’espace d’une semaine, générant 200 000 nouveaux abonnés !
À cette époque, j’avais obtenu mon diplôme d’études secondaires et j’étais devenu étudiant à l’université. Bien qu’il soit plus difficile d’équilibrer la création de contenu cohérente avec un diplôme en économie à temps plein, j’ai réussi à diversifier mes vidéos pour englober une variété de vidéos éducatives, pertinentes, de motivation et de style de vie. Pendant cette période, j’ai également commencé à gagner de l’argent grâce à mon compte TikTok en travaillant sur plusieurs collaborations avec des marques.
Actuellement, j’ai accumulé 950 000 abonnés sur TikTok (ce qui est toujours fou à comprendre !), généré plus de 200 millions de vues et travaillé avec plus de 20 marques différentes. Ayant récemment obtenu mon diplôme universitaire, j’ai l’intention de publier de manière plus cohérente sur un plus large éventail de plateformes de médias sociaux et de continuer à développer des entreprises basées sur l’éducation en m’inspirant de mon contenu existant.
Comment décririez-vous le thème ou l’objectif de vos vidéos TikTok, et comment restez-vous inspiré pour créer du nouveau contenu ?
La majorité de mes vidéos TikTok sont en grande partie destinées aux étudiants. Qu’ils soient strictement éducatifs et informatifs, pertinents pour les étudiants ou reflétant le style de vie des étudiants, mon contenu s’adresse principalement aux étudiants du secondaire et du collégial. Cependant, je cherche à diversifier davantage mon contenu dans un avenir proche pour répondre à des publics cibles plus larges.
Je suis constamment inspiré pour créer du nouveau contenu en raison de la nature virale sans précédent de l’algorithme TikTok. Son potentiel est énorme ; par exemple, vous pourriez vous réveiller avec une vidéo que vous avez publiée la veille et qui compte désormais un million de vues, et votre vie peut changer, surtout si vous êtes capable de développer un sentiment de communauté fort et soutenu au fil du temps avec vos abonnés.
Les commentaires positifs et les messages que je reçois pour me remercier d’avoir contribué aux études des téléspectateurs en valent également la peine. De plus, la possibilité de partager mes idées et de communiquer régulièrement avec des millions de personnes partageant les mêmes idées constitue une autre motivation pour créer du nouveau contenu, étant donné que mes vidéos peuvent avoir un impact positif sur les habitudes ou la vie des gens d’une manière ou d’une autre. .
À quoi ressemble votre processus créatif lorsque vous développez de nouvelles idées pour vos vidéos ?
En fait, je développe de nouvelles idées pour mes vidéos de différentes manières ; ça dépend de la vidéo. Parfois, je m’assois et réfléchis délibérément à des idées de vidéos potentielles et même de séries basées sur mes vidéos récemment très performantes, des conversations avec d’autres créateurs, les tendances actuelles ou d’autres vidéos dont je peux m’inspirer sur ma page Pour vous.
Cependant, certaines de mes vidéos les plus réussies ont été déclenchées par des idées qui me sont venues à des moments complètement aléatoires, par exemple lors d’une promenade, sous la douche ou à la salle de sport.
En fait, l’idée d’une de mes séries les plus performantes à ce jour, dans laquelle j’ai présenté et expliqué la signification d’un vocabulaire impressionnant que les élèves devraient utiliser dans leurs dissertations pour impressionner leurs professeurs, qui a recueilli plus de 40 millions de vues au total, m’est venue alors que jouer un match de tennis !
Avez-vous une vidéo ou une série préférée et qu’est-ce qui la rend spéciale pour vous ?
Ma série préférée doit être la première série que j’ai réalisée sur les conseils d’examen du GCSE en raison de l’impact qu’elle a eu sur mes téléspectateurs. Après avoir publié des centaines de vidéos liées au GCSE au cours de cette année universitaire, le jour des résultats, j’ai été inondé de milliers de messages de remerciement de mes abonnés qui avaient amélioré leurs notes (en partie !) grâce à mes conseils et motivations à étudier.
C’était un sentiment tellement gratifiant que tout le temps et les efforts investis dans la création de contenu en valaient la peine, d’autant plus que je le faisais gratuitement à cette époque !
Avez-vous remarqué des types particuliers de contenu qui trouvent le plus écho auprès de votre public, et comment gérez-vous les commentaires, qu’ils soient positifs ou critiques ?
Les types de contenu qui trouvent le plus écho auprès de mon public sont sans aucun doute mes vidéos éducatives, en particulier lorsqu’elles offrent des conseils sur le développement de la rédaction d’essais, du vocabulaire et des compétences linguistiques des étudiants.
J’ai eu beaucoup de chance que l’écrasante majorité des retours sur mes vidéos aient été vraiment positifs en raison de mon style de contenu et des messages généralement positifs, ce qui me facilite la vie ! Cependant, les sections de commentaires de TikTok peuvent être un endroit toxique, et il y a toujours une chance que vous rencontriez un haineux occasionnel.
J’essaie juste de me concentrer sur les commentaires positifs qui les dépassent clairement. Si vous publiez du contenu avec l’intention d’aider les gens, de les inspirer et de les faire rire, il n’y a pas vraiment de place à la négativité.
Quel impact TikTok a-t-il eu sur votre carrière ou votre vie personnelle ?
L’argent que j’ai eu la chance de gagner grâce aux offres de marque sur ma page TikTok m’a aidé à poursuivre mes études universitaires et à financer des opportunités de voyages que je n’aurais jamais imaginé possibles à ce stade de ma vie. Jusqu’à présent, cela a été incroyable pour ma carrière, car cela m’a ouvert la porte à de nombreuses nouvelles opportunités et m’a permis d’établir de nombreux liens précieux.
Il y a tellement de potentiel de revenus dans le domaine des influenceurs à l’heure actuelle, à tel point que j’ai récemment pris la décision de me consacrer à la création de contenu à plein temps malgré l’obtention d’un diplôme universitaire de première classe en économie. Mon plan est de déménager à Los Angeles au cours de la nouvelle année pour, je l’espère, faire passer mon contenu, mes collaborations et mes opportunités commerciales au niveau supérieur.
Devenir relativement important sur TikTok a certainement affecté ma vie personnelle, mais j’ai appris à apprécier l’attention qui en découle pour la plupart.
À l’université, j’étais beaucoup reconnu grâce à mes vidéos, et mes camarades me demandaient ma photo, ce qui était un peu surréaliste au début, mais je m’y suis vite habitué ! Heureusement, je suis loin d’être assez célèbre pour être remarqué en public de manière extrêmement régulière ; cependant, de temps en temps, quelqu’un viendra vers moi et me dira qu’il apprécie mes vidéos ou me remercie de l’avoir aidé dans un certain aspect de ses études, et ces interactions m’encouragent définitivement à continuer.
Avez-vous collaboré avec d’autres créateurs ou marques sur TikTok ? Si oui, comment s’est déroulée cette expérience ?
Même si je n’ai pas encore collaboré avec beaucoup d’autres créateurs sur TikTok (ce que j’ai vraiment envie de faire dans les années à venir), j’ai eu la chance de travailler sur de nombreuses campagnes de marque.
La liste des marques avec lesquelles j’ai travaillé comprend Grammarly, Invisalign, Unidays, Italki et Routledge. J’ai toujours été fasciné par l’expérience de collaboration avec des marques et j’apprécie le processus consistant à transmettre des messages de marque d’une manière qui correspond à mon style de contenu pour bénéficier à la fois à mes abonnés et aux entreprises impliquées.
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